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8个亿万大佬出走后它是怎样苟延残喘了25年?

时间:2021-06-22 22:20来源:未知 作者:admin 点击:
不管你是80还是90后,尤其是男生,青春记忆里一定有一台小霸王。可是它现在不但已经开不了机,就连这家企业也即将成为历史。 11月8日,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整,法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员。虽然广东益华发声明说,小霸王文

  不管你是80还是90后,尤其是男生,青春记忆里一定有一台小霸王。可是它现在不但已经开不了机,就连这家企业也即将成为历史。

  11月8日,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整,法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员。虽然广东益华发声明说,“小霸王文化”系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方,与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

  “以小霸王被申请破产为题是做噱头博眼球,严重损害了品牌形象,给小霸王各项目公司造成重大损失!”

  “小霸王其乐无穷“是曾风靡一时的广告语,对如今的小霸王来说没有“乐”,只剩下“穷”!

  1988年刚从人民大学拿到经济学硕士学位的段永平放弃北京户口和铁饭碗毅然南下加入广州怡华集团,没多久被总经理陈健仁看中,让其担任日华电子的厂长,但这并非是一香饽饽,彼时日华电子年亏损200多万。

  当时任天堂出品的红白机风靡美日,也成为中国游戏爱好者的启蒙导师,由于关税壁垒等问题,国内的售价高达185元,是那个年代普通工人三个月的工资,且没有人脉关系很难买到。

  ▲任天堂版的红白机段永平觉得如果企业改做廉价游戏机肯定大有市场。1991年,日华电子厂改为小霸王电子工业公司,同年6月,“小霸王”游戏机横空出世,销售亮眼却遭到越来越多家长反对,原因你懂得。

  ▲小霸王游戏机1993年小霸王为游戏机加上了键盘,增添了打字练习、英语背词、初级电脑编程等功能,邀请成龙拍摄“同是天下父母心,望子成龙小霸王”的广告。以“学习机”的名义堂而皇之在央视黄金时段播出,小霸王学习机一下子火了。

  ▲成龙代言的小霸王学习机靠着低廉的价格、大明星代言和洗脑式营销,家长纷纷掏腰包购买,买回家才发现几乎没有小孩用它来学习,反倒是游戏功能大受好评。《俄罗斯方块》、《魂斗罗》、《超级玛丽》等游戏成为几代人的青春记忆。

  在遥远的90年代初期,这是不可思议的销售业绩,1994农历年底段永平为工人发现金红包,光包钱的报纸就用了十几摞。大年三十,小霸王公司门口来拉货的车依旧排成了长队......巅峰时刻,小霸王背后的掌门人陈健仁志得意满。

  当时对版权保护睁一只眼闭一只眼,学习机的核心技术都是别人的,加上段永平找准低价策略又会做营销。小霸王的成功说白了不是自己多牛,是占了时代发展的便宜,其他企业纷纷效仿开发同类产品。

  按照段永平与陈健仁的约定,日华电子与集团二八分账,小霸王80%的利润上交集团,20%由段永平分配。随着小霸王业绩越来越好,集团其他版块需要资金时,总是从小霸王剩余利润里抽调,20%的利润都不能保住,段永平十分不满。

  段永平要求进行股份改革、增加员工待遇,当时体制改革是一件敏感的事情,集团老总陈健仁决定不了改制的事情,地方政府也不敢贸然拍板。段永平意识到自己只是个“打工皇帝”,于是萌生退意。

  1995年8月段永平的离职非常顺利,与集团老总陈健仁聊过之后,双方许下君子协定“一年内不能参与同小霸王竞争的同类产品,离职只能带走6人”。陈健仁专门送给段永平一辆奔驰车作为告别礼,并为他举行了盛大的欢送仪式。

  段永平的出走,香港六合开奖现场2020年!对他自己来说是一段传奇的开始,他随后创立“步步高”,企业步入正轨之后他交权让位,自己在美国过起了闲云野鹤的生活。投资网易大赚上亿美金、与巴菲特吃了一顿天价午餐等新闻为他的人生增添了传奇色彩。亲手培养的徒弟各个争气,OPPO掌门人陈明永、vivo掌门人沈炜在移动互联网时代成绩卓著,奉他为“精神导师”的黄铮带领拼多多拿下6亿年度活跃用户,身价仅次于二马。

  段永平带走的6人是小霸王的绝对核心,包括后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高的金志江。剩下的人才也纷纷出走,不少日后成为小霸王的竞争对手,比如金正数码创始人杨明贵、赌垮了金立的刘立荣、读书郎创始人秦曙光、创立劲牛牌充电器的张雨南。香港六开奖结果直播

  人才出走的影响是慢性的,依靠段永平留下家底,小霸王的日子并不算难熬,1996年至1999年依旧创造了40亿的销售额,陈健仁没有意识到危机来临。

  从1995年开始,科王等品牌后发制人,采用小霸王同样的方式制造学习机,功能相差无几,价格却只有小霸王的三分之一,小霸王市场开始失宠。

  更为致命的是1996年底,VCD在全国家庭中开始普及,红白机的游戏功能直接成为VCD的内置功能,光盘数据容量远大于FC卡带。察觉到危机的小霸王于1997年成立小霸王影音公司推出VCD,还找来柯受良、赵本山作为小霸王VCD代言人。

  因缺乏相关产品开发经验,小霸王VCD销量奇差,1999年宣布停产,还一次背负上亿元的债务。

  2004年将小霸王“一分为四”——小霸王教育、小霸王数码音响、小霸王卫厨和小霸王电器,改走多元化路线种“小霸王”产品,产品大多数是贴牌产品,没有核心竞争力,甚至连产品质量都不能保证,投诉吐槽产品的声音不绝于耳。

  ▲小霸王电磁炉近几年,小霸王先后推出体感游戏机、平板电脑、智能手机等新商品,质量不好被投诉不说,里面的游戏IP因为没有得到版权授权而无法使用,消费者十分不满。

  “后辈”段永平都过起了退休生活,“前辈”掌舵小霸王30年的陈健仁野心却越来越大。2016年小霸王将5家分公司整合成“中山市小霸王文化产业有限公司”,陈健仁的益华控股还向小霸王集团注资了5亿元,进行股改。

  同年,小霸王高调宣布与全球最大的游戏芯片厂商AMD签订协议,斥资4亿委托对方定制一颗游戏主机芯片。踩准了VR风口,竟然从中山市政府那里获得200亩地建设VR产业园,同时融资2.5亿元。

  陈健仁信心爆棚,召开了一场上市推进会,表示小霸王要打造成中国的索尼,力争三年内A股主板上市,目标市值500亿。这一小目标甚至超过了知名游戏企业完美世界。

  ▲小霸王启动上市计划2018年小霸王推出一款VR游戏主机产品“Z+新游戏电脑”的样品,首发价格被定为4998元,配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GBSSD+1TB机械键盘+VR眼镜,还配有PC电脑和主机的双系统与功能。

  一向走“亲民”路线元左右的高端路线,所有人都在好奇也存有怀疑。很快,大家发现担忧是多余的,发布会之后,市面上从来没有出现过相关产品,小霸王根本不具备游戏主机的研发能力,前员工在知乎上大力吐槽。

  “Z+新游戏电脑”项目耗时3年,花掉集团2亿,结果交出来一张白卷。往后的时间,小霸王再没有掀起任何波澜,精力全部用来善后。中国执行信息公开网显示,截至2020年11月6日,小霸王文化共计有33条被执行人记录,执行金额近2000万元。

  没有好产品,企业一堆烂账,没人敢投资。破产,便成了小霸王唯一能做的事情。

  据新京报报道,小霸王最初系中山市怡华集团旗下,如今香港上市公司益华控股持有其主要股权。只是益华控股近况不妙,今年上半年由于疫情原因,益华集团主营业务的百货商场举步维艰,出现了大范围拖欠商户货款的情况,不少商户、积分卡用户、商场业主走上了追讨欠款之路。

  即使没有疫情,益华控股也情况不妙。2017年至2019年间开始连续亏损,数额分别为-979万元、-1.15亿元和-5.809亿元。高峰时2.18港元/股,如今仅剩下0.101港元/股,总市值仅1.01亿港元,益华控股从今年8月18日停牌至今。

  小霸王破产让网友再次提起“成龙代言魔咒”。代言爱多VCD,一度是中国家电行业最成功的品牌,从无到有,从辉煌到破产,仅用了4年时间,老板还被抓去坐牢。

  代言汾湟可乐,98年花重金请成龙代言,仅电视广告费用就投入1.5亿,不过还是被两大可乐巨头打得满地找牙,坚持了三年就倒闭了。代言开迪汽车,销量不佳,全国才卖出九百多辆。代言霸王洗发水,被查出内含致癌物质。代言北方汽车专修学校,学校被勒令整改。如今这份尴尬的表单中还要再加上“小霸王”。显然,这是网友总结的玩笑之语,大家莫当真。企业的成败与成龙没有直接关系,以小霸王为例,它完全是败给了自己。

  小霸王最火那几年已经有模仿者蠢蠢欲动,只不过营销做的好,小霸王在红白机时代还是绝对的老大。进入21世纪,先是PS机诞生,更多元的游戏迅速占领市场;随后网吧时代到来,红警、帝国时代等游戏占领市场;再后来随着家用电脑普及,游戏画面的精致、游戏体验的刺激、游戏玩法多元,是红白机时代难以想象的;更不用说如今移动互联网时代,手游强势崛起......

  ▲某款手游直播间观众热情互动小霸王三十多年发展过程中,从学习机,到电器,再到数码产品,小霸王从来没有在产品技术上有突破,始终背着“山寨”的标签。游戏发展的几个时代,小霸王全部后知后觉,有些时代干脆错过,小霸王除了营销亮眼,产品性能、游戏更新迭代、发展战略、研发能力、人才培养等各方面都极其落后,这样的企业不被时代淘汰才怪。

  相对其他企业,小霸王算是幸运的,靠着一款红白机硬是吃了二十多年时代红利,小霸王做游戏机起家,却不懂得企业发展的游戏规则,也是挺讽刺的。说小霸王破产言之尚早,香港猛虎报彩图,小霸王品牌背后持有者陈健仁和益华集团尚在,小霸王的产品大家还可以在市面上看到,小霸王文化的破产或许是为了躲避债务的权宜之计。

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